【时时彩官网app-5分时时彩官网app】小红书清除上万KOL,可用户更担心它在沦为广告社区

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【电脑报在线】在经历了种草笔记造假风波曾经,小红书于5月10日发布《品牌合作协议协议 人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构下行速率 单位。

在经历了种草笔记造假风波曾经,小红书于5月10日发布《品牌合作协议协议 人平台升级说明》,官方宣称新规出台是对市场的规范。意图很简单,干掉假数据,加强PGC的内容质量,规范KOL市场,提高MCN机构下行速率 单位。

就在一夜之间,哪几个说清除就被清除的KOL苦不堪言,留下来的KOL身价暴涨,MCN机构也开启抢人大战。可小红书曾经的举动,让不少人结速英语 了了担心,未来种草社区是是否是真的要变成广告社区?

 

KOL的生存异常艰难

一年多曾经,曾经平时工作闲暇时间比较多,小清结速英语 了了在小红书上做起了KOL。通常情形下,小清每个月能接到23个品牌推广,从抗老品到美食产品是是否是覆盖。除工作之外,每月的推广费为她带来了一笔不小的额外收入。

正是没办法 ,小清在同龄朋友当中算得上收入不错。但曾经的好日子在510日戛然而止,在小红书发布《品牌合作协议协议 人平台升级说明》后,小清不幸成为了300多名被清理者中的一员。

“没土法子,毕竟是别人的地盘。”在没办法 任何预兆的情形下,小清打开小红书就发现被撤出 了报备品牌合作协议协议 人的选项,然而她不都可不可以无奈地接受现实。

小清对记者说道:“官方并没办法 说出具体撤出 资格的原因分析分析,要是给了有两个多 答案——曝光量过低300。“根据《品牌合作协议协议 人平台升级说明》显示,小红书品牌合作协议协议 人准入条件包括粉丝数量大于等于300,近有两个多 月的笔记平均曝光量大于等于300

然而从KOL的主页界面来看,KOL我本人不都可不可以看到笔记阅读量,却看不见曝光量。至于曝光量究竟如保获取,记者向小红书官方工作人员求证,对方表示:“小红书采用去中心化,千人千面的算法推荐,但曝光量不都可不可以由平台查看。

对此,几位KOL都对记者谈到了朋友的问题报告 报告 :曝光量不都可不可以由小红书平台查看,是是否是存在后台操作的行为?

除此之外,小清和其他几位小红书KOL还对小红书的审核机制抱有问题报告 报告 。小KOL生存很艰难,是朋友并肩的感受。“要么要是基本不给曝光,要么要是违规不必发。”另一位被清理的KOL“兔叽”说道。

而如今留下来的,几乎是是否是明星和头部KOL。“小红书曾经对朋友这部分小KOL需求挺大的,可现在要是清理就把朋友清理了,果然看不懂。”“兔叽”颇有怨言地说道。

 

KOLMCN和用户都颇有怨言

被留下的KOL接单价一夜之间翻番

511日的有两个多 清晨,一连串微信提示音让正在日本东京进行拍摄的laven不得不暂停工作,掏出手机来看个究竟。“小红书竟然撤出 了我品牌合作协议协议 人的资格……”“废了、废了,曾经接不了广告了”“OMG!莫名其妙被踢出局了……”哪几个消息来自于跟laven一样运营着小红书账号的同行伙伴。

Laven很清楚对于靠在小红书为品牌做广告来赚钱养家的KOL来说,这突如其来的“新政”,震感力度不亚于8级地震,曾经遗弃品牌合作协议协议 人的资格,就原因分析分析被禁止在小红书这种 平台上接任何品牌广告,收入来源被完正切断。

记者也在第一时间联系上了LavenLaven,单身90后,曾经开过时尚微博、做过直播,并是是否是非常顺遂。2018年年初在小红书上注册了账号,似乎找到了第一根适合我本人的路子,通过一年的经营拥有了十万粉丝。

刚结速英语 了了进驻小红书的曾经,laven有一份收入不错的稳定工作,趁着业余时间四处拍素材、炮制话题,渐渐地积累了其他人气,于是其他不知名小品牌和小公司结速英语 了了找到他谈合作协议协议 发布广告稿件。

“记得我最早接的单是30字,加4张图片,130元。” Laven告诉记者,前期接的小单还过低我本人包装、拍摄素材的成本投入,假使 为了长远利益也得尽最大力量来满足金主的需求。

到并且 ,粉丝积累多了,接单的数量涨得非常快,“有以曾经要接4-5单,有段时间我下班就跑回家里拍摄各种产品、P图、撰文、提交客户审核、发布……为了在小红书平台账号的快速成长,通宵是是否是常有的事。”

而对于我本人当时发布的产品推广,laven也坦言,几乎都没办法 认真了解过其产品四种 的功效、来源、合格资质,绝大部分产品连其品牌名称都问你,曾经全都有是是否是些没办法 任何中文标示的产品。

要是按推广公司的要求让为什么我么我会么会做就为什么我么我会么会做。laven还遇到过连产品都没见到,推广公司直接在KOL群中直接发消息让接单的我本人写稿件、随便找产品来替代拍照就行。回首那段作为底层少女心爆棚的过往,laven语气中流露出一丝无奈。

现在,拥有十万粉丝的laven着实跟李佳琦这种 小红书的头部KOL不可同日而语,但收入也非常可观了。

“一单现在一般在300-300元左右,每周固定接3-5个单是比较简单的事情。” 随着身价的提高,Laven也市场会接到类似科颜氏类似的国际品牌的推广业务了,而为了更好地成长,他现在是是否是时常去国外的其他少女心爆棚店曾经少女心爆棚景点拍素材以及写真,用他一句话说“在这种 圈子里有逼格才会有收入!”

 

发布广告时通过低级选项后边选则商业报备输入相关品牌

在接受记者采访的并肩,laven还在不断接到同行们对这次小红书新政的吐槽、抱怨、愤慨。

Laven面对同行们的抱怨,似乎并没办法 太过惊讶,着实小红书这种 举动曾经酝酿了一段时间了,曾经早已有种种迹象表明一场关于利益的血腥博弈即将到来。

在这种 次所谓的大清洗中,laven被幸运地留在了品牌合作协议协议 人的行列。跟被撤出 的KOL相比言,留下的合作协议协议 人的境遇可谓一飞冲天。

laven510日小红书发布《品牌合作协议协议 人平台升级说明》曾经,他就立马接到了众多签约公司发送的邮件邀请。“小红书拥有品牌合作协议协议 人资格的人在这次清理曾经,只剩下了300多人,一场抢人大战在所难免。”

新规则出来后,laven接单的价格直接就翻了一番,曾经拥有资格的KOL数量锐减,剩下的身价在签约公司的激烈争夺中,提高价格不都可不可以挽留住KOL资源。

并肩,laven也未来的发展其他许忧虑,KOLMCN、小红书三者的捆绑更加紧密的并肩,自主相关运营权和一句话权却缩小了。

Laven告诉记者,同行们着实都比较清楚,从表层上看是在规范平台管理,实质上是平台为了获得更多利益而重新制定了游戏规则。

规则改变曾经KOL们我愿意发布产品,不都可不可以通过签约公司来实现,曾经私自乱发产品而没办法 报备签约公司曾经平台曾经视为违规,根据违规次数曾经严重性,小红书会作出封号解决。

 当记者问起,新规则中提到的对粉丝量和月曝光量作出更高要求这种 条款,Laven却称曝光量这种 标准,曾经没办法 在发布广告稿件的曾经通过低级选项后边选则商业报备输入相关品牌一句话,着实连KOL们我本人都无法看到曝光量的相关数据,不都可不可以看到阅读量。

而普通用户就连阅读量看到不必都可不可以看到点赞数和收藏数,“曝光量基本要是平台说了算,全都有以曝光量来进行裁决,让全都有被撤出 资格的KOL有种死得不明不白的感觉。”

MCN与小红书之间利益分成成谜

在这场动荡中,被清理的KOL们心灰意冷,留下的KOL身价翻倍,而后边的MCN也一边欢喜一边忧。在小红书上通过资质审核,达成官方合作协议协议 的MCN机构拥有承接品牌推广的资质,直接与KOL签约、分发任务。

侵尘文化公司是宁波市唯一一家官方认证的MCN机构,从510日结速英语 了了,负责小红书KOL签约的“晚风”就忙得不可开交。

 

据记者了解,这家MCN机构采用四种 合作协议协议 土法子。四种 是有两个多 月磨合期,磨合期间不抽成,且随时解约,按照官方比例代缴纳税。机构合作协议协议 品牌优先推荐,官方政策优先扶持,可推荐进入穿搭薯、美妆薯等官方扶植群。

另四种 合作协议协议 模式则是挂靠合作协议协议 ,自由发展。机构合作协议协议 品牌优先推荐,按照官方比例缴税,不抽成。官方政策信息同步,不都可不可以给机构提供8折合作协议协议 协议价。

不论是哪种合作协议协议 土法子,留下来的KOL们都急着与MCN机构签约。小红书官方发布通知时表示,610日前无论是是否是完成签约,都不都可不可以按照原有路径报备,但从610日结速英语 了了,即便曾经符合品牌合作协议协议 人的新标准,但未与MCN签约也同样无法使用报备功能。

尽管没办法 一来,MCN机构的重要性就变得越发明家 的故事显。但随着小红书的一番清理,符合资质的KOL数量所剩无几,MCN机构之间对于优质KOL的抢夺也就变得更加激烈,假使 这部分KOL的身价几乎翻倍增长。

除此之外,MCN机构目前有几种盈利土法子。四种 是挂靠机构,但不抽成,不都可不可以在提供服务时才收取费用。类似做视频、做图写文是按次收费,KOL不都可不可以在接到广告后直接将广告主要求发给MCN机构。通常情形下,图片几十元,文案、视频一百多元。

另四种 则是前期不收取任何费用,假使 是是否是传授做内容的土法子,假使 后期会从中收取广告费。

MCN机构与小红书之间的关系和利益分成也是一道谜题。在《品牌合作协议协议 人平台升级说明》分发曾经,KOL接品牌推广的费用完正收入我本人荷包。“新政”曾经,KOL不都可不可以与MCN机构签约,没办法 一来,不论是哪种合作协议协议 土法子,KOL的收入是是否是被MCN机构抽走一部分。

“现在小红书的这种 做法无非要是想从中抽成呗,朋友也没土法子,不都可不可以也许哪几个要是哪几个。”和小清一样,不少KOL都认为小红书此次变革并非 仅仅是为了管控内容质量。

并且 ,记者向小红书官方工作人员求证时得到了“小红书只作为平台制定规则,假使 负责审核资质、品牌推广报备,不抽成。”的答案。但一位不我愿意透露姓名的业内人士告诉记者,抽成这件事谁是是否是会摆在明面上说,是是否是说由签约MCN机构抽成。

假使 哪几个签约MCN机构要么是指定的,要么是小红书我本人的关联公司,一律由小红书统一管理。向MCN机构的收费实际上也要是间接从KOL的品牌推广中抽成。

变了味的种草社区

一直以来,小红书的定位是是否是年轻生活土法子分享平台,也是有两个多 种草社区。用户在平台上自由地分享我本人对时尚、抗老、彩妆、美食等各个领域的心得、体验。

也正因没办法 ,小红书上的不少素人用户逐渐成为有粉丝群体的KOL。但随着KOL群体的不断壮大,加之小红书对于明星的多量引入,有两个多 由用户撑起来的种草社区曾经渐渐变了味。

如今打开小红书,不仅打开页面有动态广告,主页中随手一翻不都可不可以看到不少在左下角隐蔽显示“广告”两字的推广。哪几个推广有其他是由雅诗兰黛、欧舒丹等品牌的官方账号直接发出,有其他则是由KOL导入电商链接进行推广。

而这仅仅是有文字标注显示的推广内容,更多的是不都可不可以用户自行辨别的软广。在记者此前的调查中发现,小红书上不论是明星、KOL还是素人,都早已被明码标价地显示了接推广的价格。其他看上去要是普通爱用物品的分享,实际上却是精心准备的一篇软文。

“小红书现在广告也没办法 来越多了,假使 不论搜索哪几个内容,推广内容一直排得很靠前。”Alice从大学结速英语 了了就习惯在小红书上看攻略和产品使用心得,但最近她曾经有点想删掉这种 软件了。

一结速英语 了了,小红书上的笔记真实程度高,不必都可不可以很明显地看出是用户我本人买来使用曾经的心得。但Alice认为,如今小红书的真实笔记估计连一半是是否是到了。“无论哪几个产品,曾经都能或好或坏的评价,但现在几乎是是否是清一色的好物推荐。”Alice说道。

她还提到,如今在笔记下的评论区也成为了三无广告的重灾区。祛斑、美白、减肥、假货等各式各样的广告贴满天飞,点开哪几我本人的主页看,却发现其推荐的产品是是否是三无产品,没办法 任何质量保证。