【飞艇合法吗-秒秒飞艇合法吗】ASOS开了中国官网后的悲剧

  • 时间:
  • 浏览:2
  • 来源:彩神app下载-彩神8app在线下载

ASOS开了中国官网后的悲剧

  • 2016/4/18 14:47:44
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:王月

【电脑报在线】后后你热衷海淘,又对英伦时尚很感冒,没哟 你什儿 新闻之全是让我震惊:4月8日,ASOS发布了一份声明,将停止在中国本土运营——这原应,后后后后你想买ASOS,就没哟 去它的英国官网海淘。

作者简介:成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧,还是IT界的各种黑科技更能让我流泪。



         后后你热衷海淘,又对英伦时尚很感冒,没哟 你什儿 新闻之全是让我震惊:4月8日,ASOS发布了一份声明,将停止在中国本土运营——这原应,后后后后你想买ASOS,就没哟 去它的英国官网海淘。

       ASOS的黯然退场,与3年前形成了鲜明对比。2013年11月3日,ASOS购物网站中文版Asos.cn高调上线。为了更好地服务中国消费者,大伙采取了不少本地化办法,比如在中国设立了仓库,支持支付宝以及货到付款功能,并在当年就投入了2000万英镑。大伙乐观地认为,ASOS的优势在于低价时尚,这符合中国大偏离 消费者的定位,你什儿 ASOS应该能在中国市场取得成功。

       那时,如日中天的ASOS无疑是时尚电商太快了 发展的典范。创建于2000年的ASOS,第二年就在伦敦创业板上市,后后的10年,大伙的年销售额增长了200多倍。起初,大伙宣称崇尚明星时尚的穿衣主张,走高街路线——平价时装,面向年轻人。以后,大伙全是了另一方的风格,刚开使引领时尚——穿Asos的衣服,就会虽然另一方很酷。这很大程度要归功于大伙相当成功的电商内容运营。大伙旗下的纸质杂志《ASOS》,每一期的杂志封面几乎全是大咖,竟然能经常保持盈利状态,还潜移默化地成为英国年轻人的时尚指南。

       于是,ASOS减慢就主导了英国的市场,成为了英国最大时尚零售电商。那剩下的,本来 进行国际化,开拓海外市场了。大伙的国际化也相当成功,其关键词是“全球包邮”。

       经常上淘宝的人肯定能理解“包邮”这有有3个字的魅力,而对于海淘党而言,全球包邮岂全是本来 太方便了,现在转运是有多么麻烦大伙都懂。虽然ASOS发的最便宜的英国皇家邮政,带宽太难,但还是能送达至超过240个国家和地区。其中就包括中国,本来ASOS一度成为中国海淘党买衣服的首选网站。

       包邮你什儿 武器到底有多强大呢?举例而言,ASOS甚至依靠包邮政策打败了相当强大的英国传统零售业。要知道英国的快递费是很贵的,动辄好几镑,本来电商没哟 跟实体店抢生意。但ASOS没哟 了运费的困扰,就还不能提供接近于实体店的优质服务了——买衣服不用说邮费,退换货本来 要邮费。加带带其网站货品种类富于,价格也给力,你什儿 英国人就还不能不用进实体店买衣服了。

       然而,到了中国,以上那此,却不再是ASOS的优势了。首先是运费问题。中国官网是满249元包邮,这跟国内一众B2C商城相比岂全是太高,而面对淘宝那此另一方卖家更是毫无优势,甚至还比不上他的英国官网——虽然英国官网是满40英镑全球免邮,换算过来价钱也差越多,你什儿 考虑到中国官网的衣服价格高、款式少,反而更贵。你什儿 ,去英国官网买衣服,虽然是还不能找专业代购的,专业代购并否是生活就还不能享受ASOS的额外折扣,加带带还还不能帮你走拼邮,价格就更低了。

       更大的问题,本来 中国的消费者认不认可ASOS的时尚风格了。英伦风格的着塞进中国全是主流,大街上几乎还是以日韩风格为主,像ASOS经常推出的大漏背后后大V领更是没哟 敢穿,这就将ASOS限定了小众市场了。但后后有了那此风格和款式都能买到的淘宝,ASOS又显得太普通了。加之ASOS也没为甚花钱在中国做推广,就更是无人问津了。

       有趣的是,后后进入了中国,ASOS的“逼格”似乎降低了。相比在国内买买买,海淘永远全是更“高大上”你什儿 ,而相比烂大街的美式品牌,ASOS代表的英伦风更加高冷,本来 “鄙视链”就形成了,也把小众与大众区分开。本来,ASOS的中国死忠粉们见到ASOS的中国官网,心里显然是相当失落的。大伙要保持逼格,就继续去英国官网买,你什儿 英国官网往往还更便宜。本来,ASOS的竞争对手,虽然是他另一方……

       更有趣的是,ASOS想到开有有3个中国官网的主意,很有后后是受那此执着于在ASOS海淘的死忠粉的启发。ASOS发现,大伙的英文网站竟然有没哟 多消费能力强的中国顾客,没哟 ,去开个中文网站,不就能吸引更多那此很懂英语但仍想追潮流的人何时能 能 ?你什儿 ,中国人没哟 多,哪怕是激发其中百分之一、千分之一、万分之一的购买力,潜力也很大呀。你什儿 ,就悲剧了。

本文出自2016-04-18出版的《电脑报》2016年第15期 A.新闻周刊 (网站编辑:ChengJY)

发表给力评论!看新闻,说两句。

匿名 ctrl+enter快捷提交

网站地图 | 版权声明 | 业务协作办法 | 友情是那此 链接 | 关于大伙 | 招聘信息

报纸客服电话:2006677866 报纸客服信箱:pcw-advice@vip.sina.com 友情是那此 链接与协作办法:987349267(QQ) 广告与活动:6720009(QQ) 网站联系信箱:cpcw@cpcwi.com

Copyright © 2006-2011 电脑报官方网站 版权所有 渝ICP备20009040号